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品牌策划的核心是品牌定位！什么是品牌定位？我们认为品牌定位就是在消费者心智中建立品牌识别度！很多企业的创始人，在介绍其企业与品牌、产品的时候，经常会讲到一句话“我们跟三只松鼠的产品没有区别”“我们跟小米手机是一个代工商”。这个例子恰恰证明：“品牌战略识别度”对于品牌来讲多么重要。比如说前两年比较火的“微商品牌“，到现在依然存下的所剩无几，能存活先来的微商品牌很重要的一个原因就是其在消费者的心智当中建立起了”品牌战略识别度就是品牌定位“，紧紧依托”机会主义“成功品牌，是很难长久的。

回顾任何品牌的发展历程。我们会发现在品牌的创始阶段、成长阶段最重要的品牌战略任务就是“建立品牌的战略识别“。即使是现在的超级品牌在其创始阶段、成长阶段也是必须要经历这一阶段，比如海尔”从质量好的冰箱“到”海尔服务“就是起品牌起步及成长阶段的”战略识别“。农夫山泉在创始阶段就给消费者心智灌输农夫山泉不是”纯净水而是天然水“的品牌战略识别。

品牌定位理论的本质是建立品牌识别。品牌定位理论作为经典的营销传播理论被国内营销品牌策划公司奉为圣经，影响了巨量的营销人与企业家。《定位》认为，品牌是某个品类的代表或者代表某个品类。建立品牌就是要实现品牌对某个品类的主导，成为某个品类的第一。当消费者一想到要消费某个品类时，立即想到这个品牌。《定位》强调成为品类的代表，消费者只能记住品类的老大。但是实际上大家会有典型的经验——当一个成熟品类中出现了一个“新的关注点”时，消费者能记住就不仅仅是品类的老大了。当行业中一种新的包装方式，甚至都能成为品牌腾飞的起点。

对于品牌策划来讲，要想将品牌植入消费者的心智并占有消费者的心智，并非单一通过品类识别，除了品类识别，价值识别与形象识别也能成为品牌占有消费者的心智的途径。这也是“品牌三清晰”与“定位”的典型不同。品牌定位的本质依然是强调品牌的战略识别。是在消费者心智中建立起品牌的识别。通过三步法建立消费者对品牌的识别。第一步：3C定位，确立品牌的优势位置。第二步：信任状，为这一定位寻求一个可靠的证明。第三步：将定位植入顾客心智，将这一定位整合进企业内部运营的放方面面，特别是在传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入顾客的心智。从上面的情况可知，定位实际上是一种被动识别，需要长期教育消费者形成这种心智识别。但是品牌战略三清晰，是一种主动识别，品牌建立起清晰的识别度，获得消费者主动关注与兴趣，让消费者主动识别。

因此，对与品牌策划公司来讲，最重要就是帮客户找到品牌定位，其中核心就是建立品牌识别。没有品牌识别的品牌就是杂牌，品牌识别越清晰，品牌消费认可度就越高。

一个成功的品牌设计能够有效地传达品牌的核心价值和特点，提高品牌的知名度和美誉度。那么，如何进行品牌设计工作呢?

一、明确设计目标
在进行品牌设计之前，首先要明确设计目标。品牌设计目标应该与品牌策划目标相一致，旨在通过视觉形象传达品牌的核心价值和特点。设计目标还应该具体、可量化，以便评估设计成果的效果。

二、进行市场调研和品牌分析
市场调研和品牌分析是品牌设计的重要基础。通过市场调研，了解目标受众的喜好、需求和消费习惯，以及竞争对手的品牌形象和设计风格。通过品牌分析，深入挖掘品牌的核心价值和特点，为后续的设计工作提供指导。

三、创意构思和草图设计
在明确了设计目标和调研分析结果后，开始进行创意构思和草图设计。这个阶段需要充分发挥设计师的创新思维和想象力，尝试不同的设计风格和表现形式。草图设计可以帮助设计师快速地记录和呈现设计想法，便于后续的修改和优化。

四、确定设计方案和细节
在创意构思和草图设计的基础上，进一步确定最终的设计方案和细节。这包括品牌标识、字体、颜色、图形等视觉元素的选择和搭配，以及包装、宣传物料等具体应用的设计。在这个阶段，还需要注意确保设计方案在不同媒介和尺寸上的可识别性和一致性。

五、制作成品和反馈调整
根据确定的设计方案和细节，开始进行成品制作。这包括制作品牌标识、印刷品、网站等不同媒介上的视觉元素。在这个过程中，需要注意确保成品的质量和细节处理，以达到最佳的品牌传达效果。成品制作完成后，还需要收集目标受众和市场反馈，评估设计成果的效果，及时进行调整和优化。

总之，品牌设计工作是一项系统性的工程，需要明确设计目标、进行市场调研和品牌分析、创意构思和草图设计、确定设计方案和细节、制作成品和反馈调整等步骤。在这个过程中，设计师需要充分发挥专业能力，与策划人员、市场营销人员等多方合作，确保品牌设计的成功实施。

在商超中，消费者选择购买产品，一般都是从选择包装开始，因此，品牌包装的重要性在此就体现了，那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。从消费者层面来看就是，品牌包装设计是否能打动消费者。
是否能卖货?怎么达到这个目标呢?如果让品牌包装设计师能够做到设计出来的包装能够打动消费者能够卖货呢?需要具体再细致化。需要一个品牌包装的流程来保证设计师能够按照市场的要求来工作。

第一、确立行业

对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集，了解各个竞争对手的品牌包装设计情况，进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的，这是最基础也是很重要的必不可少的一个工作。

第二、出具本项目包装设计方案

这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后，有广告公司(策划公司)根据综合意见出具的，这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。

第三、集体讨论

在完成以上两个工作后，需要进行的工作就是集体讨论了，也可以说是头脑风暴吧，但是头脑风暴是否真的有用，其实不好说，对于杰出的设计师或者策划来说，这一步其实是没用的，这个行业就是天赋和努力一样重要的职业，但是很具有天赋的人毕竟少，因此对于大多数公司而言，这也是必要的，这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理，形成文字稿，对于设计师而言，就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去，因此，一个包装设计的初稿就出来了。

那么是否意味着整个包装设计的工作完成了呢?如果客户都认可了，是否可以算完成了呢?

对于正规的创意公司而言，这是不可以的，本着对客户负责的态度，还需要增加一个步骤，那就是市场测试实验。

第四、品牌包装设计的市场测试实验

一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的颜色喜好度，包装大小即尺寸受欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等，在完成包装后，广告公司(策划公司)和客户一起完成这个测试，在条件具备的情况下，最好进入商超，以实际销售状态来测试受欢迎程度，因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试，否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量。

完成以上几个阶段后，才算完成一个包装设计周期了，对于比较受欢迎的，则投放市场，对于市场不接纳的，则进行整改。

对于第四步市场测试，很多公司做不到，原因在于一个包装是否受欢迎，在实际销售中，价格制定是否合理，也决定了，能够做到的，是在于在接受客户包装设计的同时，对于价格制定也参与进去，否则效果无法衡量。

对于大唐歌飞品牌设计机构而言，以上是一个一整套流程，有了完整的包装设计流程，我们的效果才能控制和衡量。

借此也提一个怪现象，那就是很多企业对品牌包装设计不重视，随便弄一下，自己喜欢就能接受，这点是很悲剧的，这样的短视行为的后果是什么，也不用多说了。为什么宁愿对一个客户一顿饭吃掉几千上万块钱不愿意对所有的消费者多花精力提供一个让市场受欢迎的包装设计呢?短视决定了市场前景。