什么是画册？什么又是一本好的画册？
事实上，有很多企业做画册，只是为做而做，不明白做画册的真正目的和意义，或者而言，做了，达不到理想的目的。
我们从不轻视一本画册对企业和品牌的重要性，就像我们常说，画册是企业的门面、是品牌的形象，是企业实力的宣传载体。
企业的宣传载体有很多，如电视、报纸、招牌、网站、广播等。每一个载体都或多或少影响着客户的合作决策。而画册，可以说是企业所有宣传载体中，最能够详细介绍企业实力、品牌理念，产品功能、优势，且便于阅读、理解的综合宣传工具。
一本好画册的核心目的：能比销售人员更准确、快速把企业优势、品牌理念传达给客户；同时让客户感受到画册背后的企业实力，从而影响客户往下合作购买的意向！
企业该如何做好一本画册？
想做好企业的画册，基本的问题是观念问题。在大部分的企业做画册时，考虑最多的无非还是成本。
做画册，是做投资！
为进一步提升竞争力，企业在投资方面可谓是不惜血本的，特别在于对办公室、厂房的形象打造，一掷几十上百万。当然，这些都没有错，但很多客户并不会直接到公司进行了解，而是通过展会接触，业务员上门拜访，或寄企业画册进行初步了解。那么这个时候，你的画册能否让客户快速了解企业优势，影响其往下的合作购买意向，就变得尤为重要！
既然是投资，我们就一定要花上心思和投入合理的费用，让它帮助企业带来更多的收益，而不是只考虑成本。否则花再少的费用它也只会变成你的成本，而带不来对应的投资收益！
抓好两基础，用好四策略，打造高效的宣传画册！
一本好画册，源于两个层面，企业的重视配合，设计人员的能力策略。今天就曾参与企业画册策划与设计的一些工作经验，解析如何打造更具收益回报的宣传画册。
做好画册的基础一：图片
图片，是真实展现企业实力与产品品质核心要素。图片的好与差，不单影响画册的视觉和品质，更是降低受众对册子内容的了解，甚至怀疑册子里所展示图片的真实性！有些企业在准备图片时，会通过网上下载或在别人的画册里扫描，这些都是不可取，还有些企业就是随便用数码相机拍出来，效果也是不理想的。
如何抓好图片品质？
有条件的话，最好是请专业摄影公司拍摄。对公司办公环境、生产车间、团队等作专业的拍摄；对产品不同角度进行拍摄，需要展示局部优势的产品，也可作特写拍摄。对很多行业而言，一两年，请专业摄影公司拍摄一次足矣，费用可能也就几千到万把块。拍好后存好图，也可用于其它方面的宣传。毕竟拼颜值的时代，精美的图片呈现很有必要。
做好画册的基础二：文案
文案，是能否准确传达企业与产品信息的关键因素。好的文案，能让客户清晰的了解企业实力及产品优势，同时需富有一定感染力，提升受众对企业的认可度，促进合作成交。反之直接降低客户对企业信息的掌握，甚至产生疑虑与否定！
不少企业对整理文案，是比较迷茫的，准确说是不够重视的。普通的做法是丢个网站让设计公司到上面自己摘内容，甚至什么都没有，只想着让设计公司全盘完成。而设计公司所擅长的只能是设计，对企业及行业肯定都远不如经营者熟悉，所整理文案只能是空洞无力，除非你另外支付高昂的策划费！
如何抓好文案品质？
画册的文案，必须由市场、研发、品牌部的核心人员，甚至是企业主一起参与整理。首先梳理画册框架，一般画册包含内容主要有：公司简介、发展历程、公司资质、组织架构、团队介绍、企业文化、业务领域、产品介绍、产品优势、服务模式、服务案例、合作伙伴、展望未来等板块，具体可根据企业实际情况作添减和调整。定好框架，再对每个版块进行具体内容的策划与撰写。
有条件的企业，也可以请策划公司的专业文案来撰写，但产品的参数部分必须自己整理，这个只有企业自己懂。请策划公司，费用比较高，一般都是六位数起，别相信低廉收费，还能帮你策划内容的好事，那些华丽空洞的文案，对你的宣传没有任何意义！
对大部分企业来说，大唐歌飞建议可以找个较专业的设计公司，帮你出一些画册框架搭建的建议，然后自己根据梳理好的框架板块，把具体内容撰写整理好，给到设计公司，亦可让其在设计时做一些优化和调整。
以上两点，企业只要用心抓好都是不难的工作。当然，也只是做好了基础工作，如何真正做好一本画册，更考量着设计人员的设计能力和用心程度。
做好画册的策略一：
用统一的元素或风格贯穿整本画册，提升视觉和延展品牌形象。
做画册，不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同，每页所宣传的企业或内容都可以不同。
一本好的画册，必须有它的连贯性和统一性。当然，这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。
而是使用统一的创意元素或风格，把整本画册贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展设计得出。它不一定是一成不变的，但必须是万变不离其宗的。通过统一的创意元素或风格，提升画册的视觉、档次，吸引客户的关注度，提升企业的品牌形象，传达品牌理念。
做好画册的策略二：
图文并茂，提升画册的传达效果和理解性。
做画册，不是做说明书。随时世界经济的发展，工作压力山大。人们阅读的时间也变得尤为可贵！一本密密麻麻都是文字的画册，很大程度上降低了宣传效果。
以图释文，那就不同了，就像小时候看连环画，可能里面还很多字你都认不清，但光看配图，你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。
以图文并茂的策略设计画册，配上对应的图片，创意对应的呈现策略。才能更好地吸引阅读者的兴趣，快速理解企业与产品的相关信息、优势。让客户快速的理解企业实力和产品特点，提升画册的宣传效益。
做好画册的策略三：
创意呈现方式，加速传达画册内容和增强记忆。
做画册，更不是编排论文。不是把内容噼噼往上一摆，编排印刷了事。
几乎所有人的阅读习惯都一样，拿到一本新书，先大致浏览目录或标题，了解分析书里内容，再决定是否花心思详细阅读。而宣传画册，想做到让人花心思详细阅读，更是困难。哪怕是潜在客户，可能也只会花几分钟到十几分钟去阅读你的宣传画册。
那么，企业的画册想要起到效果，必须能让阅读者在这时间里，读懂这本画册的主要宣传内容。明白宣传者的企业是做什么的，实力、优势如何。对质量把控和服务等理念是怎样的，产品的功能、特点有哪些。
在设计时，创意的呈现方式，李根主要将其分两种方式。一种方式，是以主次分明的方式设计，将重点内容提炼出来，放大或配上不同的表现方式，类似于主标题，副标题到具体内容的方式。另一种有类似于设计PPT时，结合内容需表达的意思，设计对应的呈现方式，但视觉必须高于PPT。通过创意设计呈现方式，清晰体现画册逻辑，让阅读者更快速地读懂画册内容，加深记忆和合作意向。
做好画册的策略四：
以合适的材质和工艺，提升画册品质和客户认可。
做画册，不只是做画册的设计。做好前面的两个基础和三策略，已然完成画册的设计，让客户快速了解企业优势和产品特点，已不成问题。但让客户感觉到画册背后的企业实力，却是尚缺！
一本好画册，好设计虽为首要，但印刷时所采用的材质和工艺，同样影响着画册的宣传效果。画册材质的应用和工艺的搭配，同样非常考验着设计人员能力的。设计和印刷虽属上下游产业，但毕竟是两个行业。设计师对材质工艺的经验缺乏，及企业对画册印刷时成本的过度控制，好设计得不到好出品的例子，比比皆是！
低廉的材质必然让你前面的工作付之东流。但画册的材质和工艺并不是说越贵越好，而是合适最好。
可用于宣传画册材质有数千上万种之多，艺术系列、涂布系列、珠光系列、双铜系列等。具体的这里就不详举了，就企业最为熟悉的双铜纸而言，不同品牌的价格和效果也差之甚远。而因企业的不了解，和印刷厂的价格战，导致好的双铜纸用于宣传画册都是甚少。其它系列的特种纸张对企业的画册应用更为甚少，有的是因为价格，有的是因曾有尝试，但效果却出不来，而原由往往也都是因选择低价的特种纸，或没选对特种纸所导致的结果。
对于宣传画册，常用的印刷的工艺并不算多。很多设计人员不断想尝试一些特殊的工艺，但往往却得不到好结果！什么原因？特殊的工艺造价高是一方面，关键是能做的人少，能做好的人就更少。这就导致，设计是理想的，出品却往往不尽如意。大唐歌飞认为，与其花着昂贵的制作成本去尝试特殊的工艺，不如多在设计时花工夫，巧妙的创意配合娴熟的老工艺，往往能得到更理想的效果。
关于如何做好一本画册，除了今天聊到的两基础和四策略，还有诸多细节和方法。比如风格选择、颜色搭配、字体大小、版式视觉等，同样考量着设计人员的能力和精力。因为，一本好的画册，就是专业的设计团队，付出大量的时间精力，方可打磨而成。
对于画册的投资，必须重视与合理投入，取得应有的效果和收益！
别让你的画册，像买2/3的火车票，无法直达目的地。
