在这个市场竞争激烈和信息轰炸的时代，企业之间已不再单是产品、价格、技术等方面的竞争。同质化竞争日趋激烈，面对各种市场竞争，企业该如何提升竞争力呢？很多企业都明白需要创建品牌来提升竞争力，也重视品牌形象设计，但花了很大的设计费，往往得到的却并不一定能真正帮到企业的设计方案！
设计方案失败的主要原因！
很大部分设计方案失败的主要原因是：目的和表现形式分离！企业与设计人员沟通不足，设计人员对设计所需目的不够了解，可能你所需的设计作品是体现高科技，而设计作品却偏于体现环保，或干脆就是个很美的艺术品。无法准确表达企业理念，也自然难让消费者识别并记忆！
而还有一部分的企业对于设计方案的纠结的更多原因居然是：审美争议！正所谓众口难调，随着不同的生长环境和思想文化影响，每个人审美的标准都不同，如果你的品牌形象设计只是你喜欢的艺术品，给企业带来的帮助肯定是大打折扣的！
企业应该需要什么样的设计方案？
首先我们理一下思路，企业为什么需要创建品牌？创建品牌是为了提升企业竞争力，提升企业品牌的价值，提升商品的销售量和利润。创建品牌很重要的一点是创建品牌形象，品牌形象主要包括行为和视觉两种。视觉形象，也就是我们常指的VI、LOGO、画册、包装、户外广告等等由品牌理念转化设计出来的视觉载体。
既然说品牌视觉形象，是品牌的一个重要部分，而创建品牌需要的目的也很清晰了，那么企业需要什么样的设计方案呢？
企业所需要的设计方案唯一的目的就是：能够积累品牌价值，提升品牌商品的销量及利润！
众所周知，企业都必须取得销售利润才能得以生存和发展，如果你的设计方案不能帮助企业带来销售利润，又何需花设计费和精力去设计呢？只有设计目的清晰的，能够体现企业品牌理念的有效设计方案，才能让你的目标消费者更准确的认识你。通过反复的传播推广该设计方案，一次次的重复的积累，才会让更多的目标消费者记住你，信任你，与你合作，购买你的商品。
不重视品牌形象投资，损失的岂止是设计费？
很多企业为了达到自己认为可以的设计方案，不懈于四处比稿，比什么呢？比价格，比实力，比公司规模？甚至只是想剽取方案，拼凑使用？
没有沟通了解，就没有做设计的资格！大唐歌飞认为：没有失败的方案，只有失败的沟通。再者，换位思考，换你来经营广告公司，在没有一定保障或是回报的前提下，你会花很多的精力和时间为某某设计很好的原创方案吗？顶多随便抄取，撞机率过关，那么这样比稿所得到的设计方案，能帮到企业吗？
如果只是想省钱，只认为花钱做设计是浪费钱，是你的成本，那更是大错特错了。创建品牌需要投资，品牌形象的设计同样需要投资，合理、有效的投资才能取得更大的回报。
中国企业家更多甚至是不重视企业形象，随便做个方案，使用了好几年。企业慢慢的扩大的，重新规划企业形象。以前的形象被更换的一干二净，积累从何谈起？让消费者如何找到你？你的损失又岂止是设计费呢？
当然企业的形象不可能一步到位，也都必须随着企业的发展而更新，但如果你没有规划企业的长远目标，不为长远目标而投资企业品牌形象的设计方案，不去重视品牌形象能带来的价值积累，哪么你的企业形象就难以在市场上独树一帜，难以让目标消费者识别你，记住你，又何谈积累品牌价值，取得品牌给你带来的销量和利润的提升呢？
